苹果

从泰国的第一家苹果店，到芝加哥的旗舰店，苹果从单纯的科技产品，转变为一个能提供奢侈、享受、娱乐、社交、学习等复合体验的ICON。

5年前，库克挖角巴宝莉公司，将时任首席执行官的阿伦茨招至苹果麾下，担任零售业务的高级副总裁。当时的她毫无“科技”基础，却对设计和时尚有着与生俱来的敏锐直觉。从产品到门店，英国老牌奢侈品牌巴宝莉，在她就任的8年经历了一系列蜕变，改变了古板的形象。

而在苹果，凭借自己的时尚嗅觉，阿伦茨将奢侈感也带入了科技产品的售卖过程，这尤其显见于苹果引以为傲的多家实体店。

(图片来源：朗生板业公众号，侵删)

△ 奥地利首家苹果店开业前，门窗蒙上了时尚的千鸟格图案  ?Angela Ahrendts

阿伦茨于2014年5月正式就职苹果，新官上任的第一把火就是改造苹果店，包括线下实体店与线上虚拟店两面。其最知名的项目包括2017年由福斯特建筑事务所设计的芝加哥旗舰店：多层大理石阶梯，近10米的透明玻璃墙和形似Macbook的屋顶既有公众性，也有商业性，代表苹果一直以来的态度。

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△ 阿伦茨宣讲芝加哥旗舰店的设计理念  ?iMore

阿伦茨还拓展亚洲地区的实体店数量，见证了京都、澳门、泰国等地第一家苹果店的诞生。她的目标是让实体店转变为“城镇广场”（town squares），为当地社区营造有创造力和活力的公共空间和生态环境。

感慨于阿伦茨对设计和零售的敏锐嗅觉，以及她对苹果理念的融会贯通，人们曾预言她将成为库克的继任者。而在这近5年的时间内，她的年薪也一直是库克的两倍，并在2017年突破了2420万美元（约1.6亿人民币）。

然而，阿伦茨与苹果的故事将在2019年4月暂告段落。2月5日，苹果公司发出公告，“出于新的个人职业追求”，阿伦茨将离开苹果。其继任者是Deirdre O'Brien，一位在苹果工作了30年的女性副总裁。

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△ 据报道，阿伦茨与苹果并无不快  ?The Independent

不论阿伦茨出于何种原因出走苹果，诞生于其任上的苹果店仍会在世界范围内吸引科技或设计爱好者，同时继续为当地社区提供良好的公共体验。今天，我们就一起回顾2014—2018年，由阿伦茨推动的5家经典苹果店。它们都由福斯特建筑事务所设计，也都体现了阿伦茨对公共性与商业性的平衡和坚持。

芝加哥旗舰店North Michigan Avenue, Chicago

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这可能是苹果“最具野心”（most ambitious）的实体店。设计在店外两侧建造了一对大理石台阶，方便人们由广场步入密歇根河边；专卖店四壁均由接近10米的玻璃墙组合而成，让店内的人能不受阻隔地欣赏店外的风景。为了避免玻璃墙承重，碳纤维屋顶极尽纤细，且由店内四根柱子支撑。此外，店内还设有社交中心和教室供当地社群使用。

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京都首家苹果店Shijo Dori, Kyoto

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日本京都的第一家苹果店拥有半透明的外立面，会在晚间微微透出店内灯光，远看近似一只日本传统灯笼。立于外立面底部的是玻璃墙组合成的店铺一层，通透感维持了街道转角的连续性。店内共有两层，由一座简单的白色楼梯相连。方便移动并重组的立方体凳子可以为有需要的人腾出空间，免费开展活动或工作坊。

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澳门旗舰店Centre Cotai, Macau

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位于澳门金沙广场的这间苹果店，最大的特色就是环绕四周的茂密竹林。此外，用极薄的石板和玻璃组合而成的外立面，也让整间店透着微妙的光。在店内，挺拔的竹子也贯穿了中庭，日光或透过金字塔式的玻璃天花洒在叶片上，或穿过狭长的条状天窗投在石头台阶上，通过反射，使店内一层都沐浴在阳光中。

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泰国首家苹果店Icon Siam Plaza, Bangkok

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位于泰国曼谷的第一家苹果店再次使用了昂贵的玻璃墙，由Icon Siam购物广场延伸出去，正对室外的湄公河。这一次，树木被种植在室内的巨大花盆中，逛累了的人们可以坐在树下小憩。店内正中空出的区域则可用于活动——人们搬来立方体木凳，坐在大屏幕前，就能聆听一场课程或演讲。此外，屋顶花园也是人们欣赏风景、开展活动的好地方。

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香榭丽舍大道店Champs-élysées, Paris

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在一处老式巴黎公寓的中庭下，万花筒般的屋顶让这间苹果店显得尤为精致。店内屋顶由金字塔式的镜面组合而成，可以将日光反射于中庭。

而当人们由下往上看，店外法国老建筑的样貌又会倒映在金字塔镜面的各个侧面，重组成令人炫目的碎片，似乎在致敬立体派艺术。中庭之下，有趣且不乏教育意义的演讲时常举办，而在店内，修复后的原木和大理石台阶引领人们逐级而上，抵达不同楼层浏览不同产品。

哪怕只是凭栏休息，你也可以透过错落有致的室内空间看人、看建筑细部，畅想19世纪时发生在这间老公寓里的老故事。

(图片来源：朗生板业公众号，侵删)

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△ 香榭丽舍大街店内 

小结

有人说通过空间设计来塑造品牌和创造价值的路径，不完全符合商业逻辑，但无疑这一路径是管用的。喜茶和苹果公司通过艺术、文学与设计等专业领域的结合，塑造品牌的全新风貌，给消费者传递一种蕴涵文化创意的生活态度和生活方式，将产品于产品背后的文化不断年轻化、国际化、互联网化，甚至基于此做出了一个超越文化和地域的符号和品牌。

(文章来源：朗生板业公众号，侵删)